Nadie quiere migrar a tu red social

¿O si?

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Se viven momentos de tensión en el micromundo Twittero: Somos testigos de un gran éxodo a otra red social similar, Bluesky.

Bluesky es una plataforma de redes sociales descentralizada que permite a los usuarios publicar mensajes de hasta 300 caracteres. Fue fundada en octubre de 2021 por Jack Dorsey, cofundador de Twitter e intenta posicionarse como alternativa a su predecesor pero con foco en brindar mayor control a los usuarios sobre su experiencia.

No es la primera migración que ocurre desde Ex-Twitter a otras redes de microblogging. Esta tendencia viene reforzada por las actitudes del nuevo dueño, Elon Musk, y cambios extremos en las políticas y el algoritmo de la aplicación.

Algunos usuarios migraron a Mastodon, una red descentralizada que opera bajo un modelo federado, permitiendo a los usuarios interactuar en distintas instancias independientes conectadas entre sí. Esto significa que no existe una única entidad que controle toda la red, sino que cada instancia (servidor) es administrada de manera autónoma, ofreciendo a los usuarios mayor control sobre su privacidad y experiencia (y un montón de complejidades, digamos todo).

En Julio de 2023 Meta estrenó Threads, su propia red social con foco en texto. Muy alineada con los demás productos de su empresa madre vió bastante adopción en sus primeros tiempos de vida. Hoy en día funciona como espacio de nicho para usuarios de Instagram que quieren la experiencia de usar Twitter… pero en versión vanilla y sin alma.

Ninguna de estas alternativas la termina de “pegar”. El factor definitorio para migrar a otra red social no tiene que ver con facilidad de uso o lo atractivas que sean las herramientas. El gran problema de la red social es la generación de dopamina. Si tenemos un círculo de interacción más o menos armado que no migra eventualmente vamos a volver al lugar donde no somos felices pero nos dan like.

En este momento las aguas están divididas entre los que creen que Bluesky es el futuro Twitter y quienes piensan que simplemente es algo pasajero y va a morir olvidado. Todo muy extremo.

El tema es que cuando una red social está en el pico de la ola nos da la sensación de que nunca va a dejar de existir, pero las grandes migraciones han pasado ya… por motivos variados y mucho menos lineales de lo que creemos.

Fenómeno barrial

Entre el auge de MySpace y el ascenso de Facebook, en Argentina y otros países de América Latina, hubo una red social que marcó a toda una generación: Fotolog. Lanzada en 2002, esta plataforma fue una de las primeras en popularizar el concepto de compartir contenido visual en línea, permitiendo a los usuarios subir un límite de una foto diaria acompañada de un texto y habilitando comentarios.

En Argentina, Fotolog se convirtió en un fenómeno cultural a mediados de los años 2000, alcanzando su punto máximo de popularidad entre 2006 y 2009. Más que una red social, era un espacio para definir identidades y pertenencias que acompañó muy bien la aparición de diferentes tribus urbanas. De hecho Fotolog generó su propia comunidad: los "floggers" que compartían una estética y costumbres peculiares (además de usar la red)

Fotolog fue parte integral de mi adolescencia, y si me preguntaban en ese momento si quería dejarlo hubiese dicho que no.

Sin embargo a pesar de su éxito, Fotolog no logró evolucionar al ritmo de las necesidades de los usuarios. La llegada de Facebook ofreció una experiencia mucho más amplia y flexible, permitiendo compartir múltiples fotos, videos y comentarios sin restricciones. Esto provocó una migración masiva de usuarios hacia la red de Zuckerberg, especialmente cuando Fotolog comenzó a enfrentarse a problemas técnicos y falta de innovación.

La migración de Fotolog a Facebook no fue dramática. No hicimos posts contando que nos íbamos a otra red. Simplemente un día empezamos a entrar menos… nos olvidamos de subir la foto diaria… pasó una semana, un mes y adiós. De los floggers en el Abasto ya no queda casi rastro. Así fue como Fotolog estaba en onda, pero luego cambiaron la onda y la onda ya no era la onda.

¡Y te va a pasar a ti!

Grandes migraciones

Las redes sociales son parte de lo cotidiano para muchos de nosotros. Se estima que el 62,6% de la población mundial participa habitualmente en al menos una red social.

Y aunque a veces da la sensación de que pasamos dentro de ellas toda la vida la realidad es que al menos hasta mi generación estos espacios nos encontraron cerca de la adolescencia / adultez.

Podríamos decir que las redes sociales, tal como las conocemos hoy, comenzaron a tomar forma hace aproximadamente dos décadas, con plataformas pioneras como MySpace.

La era MySpace y los muros personalizados

MySpace fue lanzada en 2003 como una red social enfocada en la personalización. Permitía a los usuarios crear perfiles únicos, añadir música y diseñar sus propios "muros" con HTML y CSS básico. Esto la convirtió en una plataforma atractiva para jóvenes y artistas que buscaban un espacio para expresar su creatividad.

Su pico de popularidad llegó en 2007, con 300 millones de usuarios registrados, lo que la consolidó como la red social más importante de su tiempo. Sin embargo, en 2008 comenzó a enfrentarse a un competidor cada vez más fuerte: Facebook.

Interacción como motor principal

Fundada en 2004, Facebook inicialmente era de registro cerrado y exclusiva para estudiantes universitarios. En 2006 se abrió al público en general y rápidamente ganó tracción gracias a su enfoque en la interacción entre usuarios. A diferencia de MySpace, que buscaba atraer a los usuarios con contenido externo (como música y entretenimiento), Facebook priorizó la conexión social y la simplicidad.

En octubre de 2012, Facebook reportó cifras impresionantes: mil millones de usuarios activos mensuales, incluidos 600 millones de usuarios móviles, 219 mil millones de fotos subidas y 140 mil millones de conexiones entre amigos. Este enfoque consolidó a Facebook como la red social dominante durante la década de 2010.

Con el tiempo, la plataforma comenzó a complejizarse. Compartir contenido en Facebook implicaba lidiar con configuraciones de privacidad confusas y un historial permanente que, para muchos usuarios, resultaba abrumador.

Entre 2017 y 2019, el porcentaje de la población estadounidense mayor de 12 años que usaba Facebook cayó del 67 % al 61 %. Este descenso fue aún más notable entre los jóvenes de 12 a 34 años, cuya presencia en la red bajó del 58 % en 2015 al 29 % en 2019. Al mismo tiempo, redes como Instagram comenzaron a ganar popularidad.

¿Y Twitter que pinta?

Twitter, lanzada en 2006, ofreció un enfoque completamente diferente al de Facebook o MySpace. Su propuesta era simple: mensajes cortos de hasta 140 caracteres (ahora ampliados a 280). Este formato lo convirtió en la plataforma predilecta para la inmediatez, desde noticias en tiempo real hasta debates sociales y políticos.

Durante los años 2010, Twitter se consolidó como una herramienta clave en eventos globales, movimientos sociales y comunicación directa entre figuras públicas y sus seguidores. Aunque nunca alcanzó el nivel de usuarios de Facebook o Instagram, su influencia ha sido desproporcionada respecto a su tamaño. A pesar de esto, su futuro ha sido incierto debido a cambios en la administración, una base de usuarios estancada y la entrada de nuevas plataformas que apelan a la creatividad visual y la interacción más informal.

Una imagen vale más que mil palabras

Instagram, lanzada en 2010, se centró en el contenido visual. Fue adquirida por Facebook (ahora Meta) en 2012 por mil millones de dólares. La plataforma se destacó por su diseño sencillo y minimalista, ideal para compartir imágenes sin la necesidad de ofrecer demasiada información personal. Esto atrajo a una generación más joven que buscaba escapar de la complejidad de Facebook.

En la segunda mitad de la década de 2010, el contenido temporal ganó relevancia con la llegada de redes como Snapchat, que ofrecían publicaciones efímeras que desaparecían después de 24 horas. Instagram no tardó en incorporar estas características, lanzando su funcionalidad de "Stories" en 2016, una copia directa de Snapchat que eventualmente superó en popularidad al original.

Snapchat sufrió una caída en usuarios debido a la competencia directa de Instagram y su incapacidad para mantener el interés de los usuarios más allá del público juvenil.

Fast-food para el cerebro

En los últimos años, TikTok revolucionó el panorama con un enfoque en videos cortos, dinámicos y altamente personalizados gracias a su avanzado algoritmo de recomendaciones. Lanzada globalmente en 2018 (tras la fusión con Musical.ly), TikTok capturó rápidamente a las generaciones más jóvenes con contenido divertido, creativo y de fácil consumo.

Esta red social se ve involucrada en noticias escabrosas relacionadas a venta de datos, fallas de seguridad y más pero eso no parece perturbar su crecimiento continuo.

Por el momento la tendencia parece ir cada vez más para este lado, contenido rápido, fácil de digerir y que funciona como embudo para llevar usuarios a canales de venta o de otro tipo de contenido en redes consolidadas como Youtube.

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Las grandes migraciones entre redes sociales no son inmediatas ni totales, muchos de estos gigantes que revisamos siguen existiendo y tienen usuarios activos (si ¡Incluso Snapchat!).

La pregunta entonces no es si Bluesky tiene potencial de ser adoptada por más usuarios, lo importante es entender si tendrá la capacidad de ocupar el espacio que supo tener Twitter: esa mezcla entre diario íntimo y feed de novedades con capacidad de mover la aguja política y la opinión pública.

Threads falla porque castiga el contenido político. Mastodon se mantiene como la opción complicada, una especie de Linux de las redes sociales. Bluesky parece habitar los espacios vacios en esa intersección, pero a menos que más medios y figuras comiencen a usarla probablemente también termine evolucionando hacía otro lugar. Las redes sociales son al final del día lo que sus usuarios hacen de ellas.

Para mi, usuaria de a pie, es dificil predecir si una red tiene el potencial de convertirse en un verbo (hola, twittear) o si simplemente quedará como espacio de nicho. Por el momento podemos teorizar y encontrarnos allá en: https://bsky.app/profile/doomling.dev

Mi experiencia en la red de la mariposa viene siendo positiva. Muy casual, cero contenido, mucha interacción humana. No creo que pueda mantenerse en el tiempo pero por el momento como experimento social funciona.

A modo de cierre y comienzo del fin de semana les dejo esta joyita: Un pequeño documental sobre la historia de MySpace ¡Que lo disfruten y feliz viernes!

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Hola, seamos amigos ☕️

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